요즘은 정말 환경파괴로 인한 기후변화의 심각성을 느끼게 되는 것 같아요. 그래서 ESG가 화두로 떠오르고, 그 중에서도 특히 E와 관련한 여러 브랜딩 시도들이 눈에 뜨입니다. 다만 이러한 브랜딩 시도들이 단순히 Eco나 Re, Earth가 들어간 네이밍이나 녹색을 사용한 로고 디자인, 재활용 소재를 사용한 패키지 디자인에 그치고, 이미지를 좋게 하기 위한 마케팅 활동의 일환인 경우가 많은데요, 진정한 ESG 브랜딩이란 무엇인가에 대해 생각해보게 됩니다. 오늘 소개드릴 사례는 조금 시간이 지났지만 디자인의 진정한 역할과 효과, 그리고 훌륭한 공공 디자인이란 무엇인지 보여주는 의미있는 사례입니다.

우리나라만큼 쓰레기 분리수거가 잘 되는 나라가 없다고 하는데요, 하지만 실상을 들여다 보면, 분리 수거 품목 구분이 세세하게 이뤄지지 않아 시민들이 애써 분리해서 배출해도 쓰레기 수거 시에는 그냥 마구잡이로 섞어서 담는다고 해요. 분리 수거의 기준 및 방법도 각 지자체별로 달라 시너지를 얻지 못하고 있죠. 누군가가 나서서 기준을 세우고 정리를 해주면 좋으련만, 분리수거를 하기 시작한지 십여년이 넘은 지금까지 발전이 없는 것을 보면 무언가 꽤 복잡하고 어려운 장애물이 있는가 봅니다.

그런데 약 5년 전인 2017년, 덴마크의 환경식품처와 지자체, 덴마크 폐기물 협회가 모여 폐기물 분류를 위한 방법을 논의했어요. 그리고 그 결과, 세계 최초로 국가적 차원에서 재활용 분류를 위한 90여개의 픽토그램과 디자인 시스템을 개발하게 됩니다. 디자인을 담당한 에이전시는 코펜하겐에 위치한 Futu라는 디자인 회사인데요, 건축가이자 디자이너인 Ann Thor가 설립했다고 해요. 창업자의 특성 상 브랜드 로고 개발보다는 공간 및 환경 관련 프로젝트 사례가 많아 브랜드비의 디렉토리에는 업데이트가 되지는 않았지만, 이 재활용 픽토그램 개발 프로젝트로 유명세를 탄 회사예요. 프로젝트를 자세히 들여다보면 충분히 유명해질 자격이 있어요!