인구 천만의 대도시이자 대한민국의 수도, 서울이 새로운 브랜드 로고를 공식 발표했습니다.

올해 5월에 진행했던 디자인 후보안 투표는 비단 브랜딩 종사업자들 뿐 아니라 전국민을 경악케 했었고, 어떻게 수습하나 싶었는데요, 결국은 기존 디자인을 수정하는 것으로 결론이 났더군요. 그러나 그 결론이 정말 서울시의 정체성을 반영한 최적의 결과물이었는지는 조금 의심스럽습니다. 오리지널 디자인의 개발 목적은 서울시를 대표하는 브랜드가 아닌 서울시의 '관광' 브랜드였거든요.

이번 글은 새로운 서울시의 브랜딩에 대해, 결과물이 아닌 과정을 살펴보고자 합니다. 브랜드비가 항상 얘기해왔죠? 브랜딩의 성공여부는 고객과 시간이 판단내린다고요. 브랜드비가 브랜딩 결과물에 대해 평가하는 것은 지극히 개인의 주관적 의견에 불과하기에 최대한 자제하려고 합니다. 하지만 브랜드 개발 과정, 즉 프로세스에 관해서는 제 20여년 업력을 토대로 자신있게 이야기할 수 있습니다!

1. 서울시 브랜드 변천사