브랜딩 세계에는 두 종류의 브랜드가 있습니다.

트렌드를 만드는 선도 브랜드, 그리고 그 트렌드를 "따라가는" 브랜드.

후자에 속하는 전략이 바로 미투 브랜딩(Me-too Branding)입니다.

이미 성공한 브랜드의 네임, 로고, 패키지, 포지셔닝을 유사하게 설계함으로써 소비자에게 익숙한 인상을 심고, 빠르게 시장에 진입하려는 방식이죠.

특히 스타트업이나 후발 브랜드에게는 리스크를 줄이고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 효율적인 전략으로 작동하기도 합니다.

하지만 그 유사성이 너무 가까워지면 표절 논란이나 브랜드 자산 훼손이라는 역풍을 맞을 수도 있죠.

그렇다면 미투 브랜딩은 어디까지 허용될 수 있을까요?