혹시 '차(茶)의 에르메스' 또는 '커피의 에르메스'라는 별칭을 들어보신 적이 있나요? 초고가 럭셔리의 대명사가 된 브랜드 '에르메스'를 너무나 자연스럽게 별칭으로 사용하지만, 에르메스 대비 지극히 저렴한 가격으로 Affordable Luxury(합리적 명품) 브랜드의 대명사가 된 두 브랜드, 바로 TWG Tea와 Bacha Coffee를 말합니다.

잠깐, 에르메스가 퍼블리시티권을 주장하면 어떻게 될까요? 공식적으로 이 별칭을 광고나 홍보물, 제품에 사용하지는 않기 때문에 법적 문제는 피해갈 수 있는 것 같네요.

TWG Tea와 Bacha Coffee는 싱가포르를 대표하는 브랜드기도 한데요, 차 한 잎, 커피 한 톨 나지 않는 도시 국가 싱가포르에서 탄생하여 비교적 짧은(중요!!!) 역사로 단숨에 고급 브랜드로 자리매김한 두 브랜드에 대해 함께 알아보아요.

차(茶)의 에르메스, TWG Tea

TWG의 어원에 대해 알고 있으신가요? 어떤 사람은 영국의 홍차 브랜드 Twinings의 저가 혹은 고가 브랜드가 아니냐고 생각하더라고요. 이렇게 생각할 수도 있는 것이 Acronym(이니셜 약칭)을 사용한 서브 브랜드는 브랜드 확장 시 종종 사용하는 전략이거든요. 공교롭게도 워드마크 로고에 사용된 서체가 비슷해서 얼핏 보면 같은 회사의 브랜드라고 착각할 법도 해요.