Norwich City Football Club(이하 NCFC)은 잉글랜드 프리미어 리그(EPL)에 소속된 축구클럽입니다. 이번 달에 창립 120주년을 기념하여 리브랜딩을 발표했어요.

저는 축알못이라 손흥민 선수가 활약하고 있는 토트넘 정도만 알고 있었는데요(그것도 이름만;;;), 이번 리브랜딩 사례를 통해 영국의 축구 역사가 이렇게 오래된 것을 새롭게 알았어요. 사실 처음 NCFC가 120주년 기념이라고 해서 '세계에서 가장 오래된 축구클럽 아니야?' 라고 생각했는데, 알고보니 더 오래된 축구클럽이 많더라고요!

개인적으로 오랜 역사는 돈으로 환산할 수도 없고, 그 무엇과도 바꿀 수 없는 귀한 브랜드 자산이라고 생각하는데요, 100년이 넘는 브랜드를 새롭게 재탄생시킨다는 것은 브랜딩을 하는 입장에서 엄청난 압박감이면서 동시에 굉장한 자부심이 되는 일이예요. (저도 언젠가 그런 프로젝트를 진행해보고 싶은데, 이번 생에 가능할지 모르겠습니다.) 이번 리브랜딩은 제가 애정하는 런던의 에이전시, SomeOne이 진행했습니다. 자, 그럼 120년의 헤리티지를 가진 브랜드가 어떻게 변화했는지 함께 살펴보아요.

1. Visual Audit

리브랜딩, 특히 로고 디자인을 리뉴얼 하는 프로젝트의 경우 Visual Audit에서 출발합니다. Audit이라는 단어가 약간 생소할 수 있는데요, 굳이 해석하자면 현황을 파악하고 문제점을 진단하는 행위라고 보시면 될 것 같아요. 저도 첫 회사에서 처음 접했던 단어인데요, 아직까지 대체할 만한 단어를 찾지 못했어요. 위의 이미지가 Visual Audit을 직관적으로 설명해주는 자료라고 할 수 있어요. 왼쪽 다이어그램을 보면 NCFC의 로고 리뉴얼이 가장 오래된 것을 볼 수 있어요. (창립이 아니라 리뉴얼 시점입니다) 1970년이면, 인터넷은 물론 컴퓨터도 없던 시절인데요, 아마 손과 작도기로 로고를 그렸을 꺼예요. 따라서 여러 환경에서 일관성 있는 활용이 어려울 수 밖에 없죠. 오른쪽 사진들을 보면 프레임(방패)의 형태가 제각각이고, 색상 표현, 네가티브 표현, 라인 드로잉 등에 규칙이 없는 것을 알 수 있어요. 새가 앉아 있는 공이 축구공으로 변하기도 했죠.