관광 또는 투자를 목적으로 국가나 도시, 또는 특정 지역을 브랜딩하는 것을 뜻한다. 유사한 의미로 장소 브랜딩(Place Branding), 도시 브랜딩(City Branding)이 사용되기도 한다.