한 때 중국 진출이 엄청나게 붐이었던 때가 있었죠. 글로벌을 지향하는 브랜드는 너나 할 것 없이 중국어 네임을 만들었고, 국내 브랜딩 에이전시 중에는 중국에 지사를 낸 곳도 있었어요. 내노라 하는 글로벌 유명 브랜드 에이전시들도 중국에 오피스를 내지 않은 곳이 없었구요.

또, 한 때 중국에서 한국 화장품 붐이 일었을 때는 중국 기업들이 우리나라 브랜딩 에이전시에 브랜드와 디자인 개발을 의뢰하기도 했어요. 우리나라 브랜딩 실력을 인증받은 것 같아 간접적으로 으쓱하기도 했었죠.

그런데 최근 몇 년은 한국과 중국의 연결고리가 뚝 끊어진 것 같아요. 코로나19의 영향도 있을테고, 폐쇄적이고 불확실성이 넘쳐나는 중국 시장에서 철수하는 기업이 증가하는 것, 그리고 중국 소비자들이 '애국 소비'로 트렌드 변화 등 다양한 원인이 있을 것입니다. 안그래도 중국의 브랜딩 소식은 언어와 검색의 장벽으로 파악하기 쉽지 않았는데요, 요즘은 정말 우리와 동떨어진 '다른 나라'의 이야기가 된 것 같습니다. 그럼에도 불구하고, 비핸스나 인스타그램 등에서 종종 중국 브랜딩 에이전시의 작품이 눈에 띄이고 있어요.

이번 글에서는 브랜드비가 그동안 수집한 중국의 브랜딩 에이전시들에 대해 소개합니다. 정보 수집의 한계로 소개하는 에이전시들이 중국 내에서 얼마나 인지도가 있는지, 역사와 규모가 어떠한지는 잘 알지 못합니다. 브랜드비가 모르는 유명 에이전시가 훨씬 더 많을 것이예요. 다만 간접적으로나마 중국 브랜딩 에이전시들을 살펴보고, 중국에 대한 선입견을 덜어내는 계기가 되었으면 좋겠어요. 우리나라 브랜딩 에이전시들도 훌륭하고 잘 하는 곳이 많지만, 치고 올라오는 중국의 브랜딩과 디자인을 보면 조금 경각심을 가져야하지 않을까 하는 생각이 들었어요.

총 9개의 에이전시를 소개하고요, ABC 순으로 나열했습니다. 글로벌 브랜딩 에이전시의 중국 오피스는 생략했어요. 순수 중국 브랜딩 에이전시들입니다.