얼마 전 온라인에서 흥미로운 게시글을 보게 됐습니다. 적지 않은 상금을 건 브랜드 네임 공모전의 결과가 너무 뻔하다는 내용이었습니다. 대표적인 사례가 ‘농협계란 신규 통합 브랜드’ 명칭 공모전입니다. 최종 선정된 네임이 바로 ‘농협계란’이었죠. 비슷한 사례로 ‘용산공원’ 명칭 공모전도 있었습니다.

<허무함을 느끼게 하는 브랜드 네임 공모전 결과 | 온라인 이미지 갈무리>

“이쯤 되면 왜 하는지 모르겠다.”

“예산만 낭비한 것 아니냐.”

“이 정도는 나도 짓겠다.”

어쩌면 너무나 당연한 반응입니다. 대부분의 사람들은 공모전 수상작이라면 기존에 없던, 미처 생각하지 못했던 창의적인 결과물을 기대하기 마련입니다. 하지만 실제로 많은 브랜드 네임 공모전이 ‘농협계란’과 같은 결과로 끝나는 것도 사실입니다.