우리나라 기업들은 유난히 두 글자 영문 이니셜 기업 명칭을 선호합니다. 특히 전통있는 두글자 한자(漢字) 사명을 사용하던 기업이 두 글자 영문 이니셜 사명으로 변경하는 사례가 많은데요, 그 이유는 크게 세 가지로 볼 수 있습니다.
- 글로벌화 : 한국어 중 일부 자음과 모음은 외국인에게 있어 발음과 표기가 어려운 편입니다. 또 우리말로는 좋은 뜻이지만 영어 발음 상 부정적인 의미를 갖기도 하고요. (예를 들면 '제일'이라는 단어가 그렇죠) 그래서 기존 이름과 연계성을 지니면서 외국인이 쉽게 읽을 수 있는 영어 이니셜 네임을 우선적으로 선택하게 되는 것 같아요.
- 계열사 확장 용이 : 우리나라 기업 경영에서 유난히 많이 보이는 것이 '그룹화' 경향입니다. 인수합병을 하든 신규 사업에 진출하든, 기본적으로 대표 그룹 브랜드 중심의 일원화 전략을 채택하는 경향이 있는데요, 간단한 두 글자 영문 이니셜은 뒤에 어떤 계열사 이름을 붙이더라도 무난하게 어울리죠. 또 짧은 이름을 선호하는 우리나라 사람에게 최선의 대안이지 않을까 싶습니다.
- 상표권 확보 : 브랜드가 넘쳐나는 시대에 신규 네임으로 상표권을 확보하기란 하늘의 별따기입니다. 특히 글로벌 상표권 확보는 상표 등록 가능성 검토(주의! 출원등록이 아닙니다)에만 수천만원의 비용과 수개월의 기간이 소요되는데요, 대부분이 엄청난 비용을 쏟고도 원하는 국가 및 상품류에 모두 등록하기란 불가능하다는 결론을 얻습니다. 두글자 영문 이니셜 네임은 식별력이 없는 네임으로서, 기본적으로 이름만으로는 상표등록이 불가능합니다. 그런데 고유한 디자인과 결합하여 차별성을 만들어내면 디자인 상표로서 등록을 받을 수 있어요. 개인적으로는 디자인에 막중한 책임을 넘기는 폭탄돌리기 전략이라고 생각합니다만, 네임 개발 대비 상대적으로 용이하기에 많이 채택되고 있습니다.
서론이 길어졌습니다. 이제 본격적으로 최근 자주 보이는 새로운 사명 전략을 설명드릴께요.
그것은 바로, 기존 사용하던 국문 사명에 영문 이니셜 네임을 추가하여 함께 나란히 적는 것입니다. 최근 사명 변경 사례를 통해 살펴보도록 해요.
1. 현대이지만, 현대가 아닙니다 : HD현대