최근 읽은 기사 중에 창업 3년차가 되는 스타트업들이 리브랜딩을 많이 한다는 이야기가 있었어요. 3년차가 되면 각종 정부 또는 민간 지원을 떠나 자생해야 할 시기이고, 외부의 치열한 경쟁환경 속에서 생존하는 방법을 고민하면서 그 대안으로 '브랜딩'을 선택한다는 것이죠. 브랜딩의 역할과 중요성을 다시 일깨워주는 기사가 아닐까 싶어요. 그런데 이런 이야기는 브랜딩을 하는 사람으로서 너무 당연한 것이라 좀 더 실제 스타트업 또는 소규모 기업을 운영하시는 분들이 고민하는 부분을 말씀드리고 싶어요.

사실, 브랜딩을 하면 너무 좋죠. 그런데 이 '브랜딩'의 범위가 너무 넓어요. 네이밍, 로고디자인 개발 뿐 아니라 기업문화를 정비하는 것도 브랜딩이고, 제품서비스를 리뉴얼하는 것도 브랜딩이고, 고객에게 홍보하는 것도 브랜딩이예요. 그리고 이 많은 것들을 정비하고 변화하는데 꽤 시간이 걸리고, 그 가시적 결과를 보기까지는 더 오랜 시간이 걸려요. 당장 생존을 고민하는 스타트업이나 소규모 기업이 이 시간을 감내할 수 있을까요? 그래서 현실적으로는 '브랜딩' 분야에서도 가시적인 부분, 즉 저의 전문 분야인 네이밍이나 로고디자인 개발 정도만 하거나, 광고를 집행하는 것 같아요. 대규모 투자를 받은 스타트업들이 로고를 리뉴얼하고, 지상파 TV광고를 진행하는 것만 봐도 알 수 있죠. 그런데, 이렇게 브랜드 리뉴얼과 광고를 동시에 진행하는 것은 충분한 투자금으로 금전적으로 풍족한 스타트업이나 가능한 것이고, 실제로는 둘 중 하나만 진행하는 것도 부담스러워 하는 경우가 많아요. 당연히 저로서는 브랜드 리뉴얼을 우선시 하라고 말씀드리고 싶지만, 창업한지 반년정도 밖에 안된 영세한 기업 입장으로서는 당연히 고민을 할 수 밖에 없다는 것도 잘 알고 있어요. 또 브랜드비가 지난 주 광고를 집행하기도 했고요. 저의 광고 집행 경험담을 통해 브랜딩과 광고의 차이를 알아보고, 비슷한 상황에서 고민중인 스타트업이나 소규모 기업이 있으시면 어떤 선택이 적합한지 판단하시는 데 도움이 되셨으면 합니다.

왜 나는 광고를 집행했는가?

지난 주 브랜드비 최초, 광고 캠페인을 시작했습니다. 그냥 봐도 아시겠지만 저희 사이트는 매출 요소가 없습니다. 순수하게 브랜드 정보와 만든 이가 궁금하다는 개인적인 니즈에서 출발했고, 솔직히 단기간 내에 이 사이트에서 돈을 벌 수 있으리라는 기대는 전혀 없어요. 제가 비용 나가는 것 1원 하나를 아쉬워하는 것을 이해하시겠죠? 그럼에도 불구하고 광고를 하게 된 이유는 다음과 같아요.