저는 수십 년간 브랜딩 일을 해오고 있지만, 여전히 하나의 문장으로 답을 내리지 못하는 질문이 있습니다.

브랜딩은 무엇을 하는 일일까?

공식적으로는 브랜딩이란 브랜드의 본질을 표현하는 일이라고 이야기합니다.

하지만 실제로는 종종 부실한 알맹이를 숨기고 포장하는 역할이 되어버리는 경우도 있습니다.

특히 얼마 전 제가 직접 겪은 한 공유오피스 경험 이후로, 브랜딩과 그 역할에 대해 더욱 곱씹어 보게 되었습니다.