럭셔리 호텔이라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요?

혹시 매끄러운 대리석 바닥의 로비, 번쩍이는 샹들리에, 그리고 검은 턱시도를 입은 컨시어지의 모습이 아닌가요?

적어도 제게는 그랬습니다. 그런데 이제 이 스테레오 타입의 이미지와 인식을 바꿔야 할 때가 온 것 같습니다.

오랫동안 럭셔리는 ‘부(富)의 과시와 화려함’으로 정의되었죠. 하지만 오늘날 럭셔리의 의미는 완전히 달라졌습니다. Aman의 등장을 기점으로 고요함, 프라이버시, 그리고 삶의 깊이와 밀도를 채우는 경험이 럭셔리의 기준이 되었습니다. 더 나아가 몸과 마음의 웰니스, 문화적 진정성의 탐구, 자연환경의 보존, 초현대적 스펙터클에 이르기까지, 럭셔리는 다층적인 모습의 새로운 개념으로 확장되고 있습니다.