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브랜드 네임은 보통 짧고 기억하기 쉬운 단어로 만들어집니다. 하지만 모든 브랜드가 그렇게 시작하는 것은 아닙니다. 때로는 제품이나 서비스의 기능을 그대로 설명하는 이름이 브랜드가 되기도 합니다.

대표적인 사례가 Hotels.com, Booking.com, Product Hunt 같은 브랜드입니다. 이 이름들은 브랜드라기보다 서비스의 카테고리와 기능을 그대로 설명하는 이름에 가깝습니다. 하지만 오히려 그 직관적인 설명 덕분에 사용자는 이름만 보고도 서비스의 역할을 쉽게 이해할 수 있습니다.

스타트업에서 이러한 설명형 네이밍(Descriptive Naming) 전략은 자주 등장합니다. 특히 새로운 서비스 카테고리가 등장할 때는 브랜드를 만드는 것보다, 무엇을 하는 서비스인지 설명하는 것이 더 중요하기 때문입니다.

암호화폐 세금 관리 서비스 Crypto Tax Calculator 역시 이런 방식으로 시작했습니다. 이름 그대로 암호화폐 거래 데이터를 정리해 세금을 계산해주는 서비스로, 이 시장의 초기 성장을 이끈 대표 서비스 중 하나입니다.