반려동물을 가족처럼 여기는 '펫팸족(Pet+Family)'이 하나의 소비층으로 자리 잡으면서 펫 산업은 이제 거대한 시장으로 성장했습니다. 사료와 간식은 물론 의료, 보험, 여행, 장례, 가구, 패션까지 반려동물과 관련된 거의 모든 분야에서 새로운 브랜드가 계속해서 등장하고 있습니다. 기존 브랜드 역시 경쟁력을 유지하기 위해 리브랜딩과 디자인 리뉴얼을 활발하게 진행하고 있습니다.

하지만 브랜드가 많아질수록 서로를 구분하는 일은 점점 더 어려워지고 있습니다.

브랜드 네임만 살펴봐도 그렇습니다. Pet, Paw, Tail, Woof, Bark, Meow와 같은 단어는 이제 너무나 보편적인 선택지가 되었습니다. 물론 이러한 단어들은 업종을 직관적으로 전달하는 장점이 있습니다. 하지만 비슷한 단어가 반복되다 보니 이름만으로는 어떤 브랜드인지 기억하기가 점점 어려워지고 있습니다.

이러한 상황에서 로고 디자인의 역할은 더욱 중요해졌습니다.

그런데 펫 브랜드 로고를 살펴보면 이 역시 비슷한 패턴이 반복되는 것을 쉽게 발견할 수 있습니다. 대표적인 유형은 다음과 같습니다.