*All Images © Redheads / Oliver Grace

한때 성냥은 모든 집에 반드시 구비해두는 생활필수품이었습니다. 하지만 오늘날 생일 케이크 초와 함께 딸려오는 성냥 외에는 직접 성냥을 구매하는 사람을 거의 찾아보기 어렵죠. 가스레인지 자동 점화, 가스 충전 라이터, 전자 담배의 확산 등으로 인해 성냥은 더 이상 일상적인 제품이 아니게 되었습니다.

그렇다면 성냥 브랜드는 어떻게 살아남아야 할까요?

제품과 함께 사라질 수밖에 없는 운명일까요?

이번에 소개할 호주의 국민 브랜드 Redheads는 이 질문에 흥미로운 답을 제시합니다.

Redheads는 단순한 성냥 브랜드를 넘어, 강력한 캐릭터와 디자인 자산을 기반으로 제품 카테고리를 확장하며 새로운 방향으로 진화하고 있습니다.