Pentagram은 브랜딩 에이전시 중 전설적인 회사라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 2022년은 Pentagram이 창립 50주년을 맞은 해였는데요, 이를 기념하여 <Pentagram : Living by Design> 이라는 책자를 발간했습니다.

작년 10월 중순부터 Pre-order를 받았는데요, 브랜딩 & 브랜딩 에이전시 정보를 다루는 사이트를 운영하는 저로서 꼭 필요한 책이라는 생각이 들었어요. 다만, 언제 받을지 모르는 미리 주문이라는 것과 180파운드(우리돈으로 약 30만원)이라는 가격이 조금 망설이게 했습니다. 그래도 과감하게 주문을 했던 건 개인적인 이유가 있었어요.

사실 꽤 오래전에 Hornall Anderson이라는 브랜딩 에이전시가 30주년을 맞아 책자를 발행했었는데요, 개인적으로 일면식도 없지만 막연한 팬심이 있었던지라 살까말까 꽤 고민을 했습니다. 그런데 당시는 해외배송이 지금처럼 활성화되지 않았기에 주문하고 통관하는 방법이 까다로웠고, 그냥 막연히 누군가 수입해서 팔지 않을까 라는 생각으로 보류를 했죠. 그런데... 그 회사가 이제 자취를 찾아볼 수 없게 된 것입니다. 2020년에 광고대행사 Sid Lee에 흡수합병되어 더 이상 그 이름을 찾아 볼 수 없게 되었죠. 한동안 브랜딩 에이전시가 아닌 일반 기업에 몸을 담아 업계를 떠나있었는데요, 호기심에 찾아봤다가 웹사이트가 사라지고 이름이 바뀐 것을 보고 얼마나 안타까웠는지 몰라요. 그리고, 그 때 책을 구입하지 않은 것을 무척 후회했죠.

<Happy Accidents - Hornall Anderson: Three Decades of Design and Discovery>