브랜드비 뉴스레터를 구독하시는 분은 이 에이전시의 이름을 기억하실 꺼예요. 제가 종종 언급했었는데요, 브랜딩 업계에서 가히 독보적인 위상을 갖고 있는 디자인 에이전시, Pentagram입니다. 너무 유명한 에이전시여서 굳이 소개를 해야할까 고민을 했었는데요, 최근에 창립 50주년을 맞았다고 해서 저도 축하하는 마음으로 간단하게 소개글을 써 봅니다.

다섯 명의 스타 디자이너가 모였다

Pentagram은 우리말로는 오각형의 별, 오각성, 오망성 등으로 풀어 쓸 수 있는데요, 브랜딩 관점에서 어원을 살펴보면 창립 멤버 5명과 시각 디자인을 상징하는 단어 Gram의 결합으로 해석할 수 있어요. 오른쪽 사진의 5명의 디자이너 - Alan Fletcher, Theo Crosby, Colin Forbes, Kenneth Grange, Mervyn Kurlansky 가 1972년 런던에 공동 설립한 디자인 에이전시입니다. 사실 Pentagram 창립 이전에 3명이 본인들의 성을 따서 디자인 회사를 세웠었는데요, 창업자의 이름을 회사 이름으로 하면 '이름을 걸고 일을 한다'는 책임감, 오너십을 표현할 수 있지만, 멤버가 바뀌면 회사 이름도 같이 바뀌고, 멤버가 많아지면 회사 이름도 길어질 수 밖에 없다는 단점이 있어요. (대표적인 사례로 Chermayeff & Geismar & Haviv가 있습니다.) 다섯명의 그래픽 디자이너를 간접적으로 표현하는, 당시에는 나름 혁신적인 이름이라고 생각해요.