요즘은 CI, BI 등 브랜드 디자인을 할 때 모션 그래픽은 거의 필수 요소가 된 것 같습니다. 유튜브, AR, VR 등을 통해 영상매체에 익숙해진 현대인에게 평평한 2D 화면에 정지된 로고 디자인은 그다지 흥미를 끌기가 쉽지 않기 때문이겠죠? 슬라이드 영사기 또는 OHP로 프리젠테이션 하던 시대를 거쳐 파워포인트의 애니메이션만으로도 최신 감각을 뽐냈던 저로서는 (또 나왔다! 라떼 시절) 엄청난 간극인데요, 그래서 2D에서 3D로, 또 정적(靜的)에서 동적(動的)으로 변화하던 시기에 나타난 선구자적인 디자인 에이전시는 특히 잊혀지지 않는 것 같아요. 저의 최애 브랜딩 에이전시 중 하나인 SomeOne이 그렇구요, 오늘 소개드릴 Moving Brands 역시 그러합니다.

1. 영상과 테크놀로지를 DNA로 지닌 브랜딩 에이전시

Moving Brands는 1998년 디자인, 필름, 스토리텔링, 그리고 테크놀로지에 관심을 가진 다섯 명이 설립한 디자인 에이전시입니다. 여기에서 다른 글로벌 디자인 에이전시와의 차별점이 보이죠? Moving Brands라는 사명 역시 에이전시의 정체성을 표현합니다.

Moving Brands는 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소가 그래픽 뿐 아니라 사운드, 모션, 텍스처 그리고 감성(Emotion)까지 확장되어야 한다고 생각하며, 혁신적인 디자인 방식으로 이를 보여줬습니다. 제가 Moving Brands라는 회사를 알게된 건 2007년인데요, 당시 저와 같은 브랜딩 업계 종사자들은 혜성처럼 나타난 이 디자인 에이전시에 감탄을 금치 못했고 너나 할 것 없이 따라하려고 노력했던 게 기억이 납니다. 너무나 유명해서 누구나 다 알 것 같은 에이전시여서 굳이 소개해야 하나? 라는 생각도 들었지만, 브랜드비 구독자 중에는 MZ 세대도 있을 것이라 보고 Moving Brands의 대표 프로젝트들로 간단히 설명드릴께요.