단 한 번에 완성되는 브랜딩은 없습니다. 브랜드는 시대 및 시장, 그리고 기술의 변화에 따라 꾸준히 변화하고 또 진화하기 때문이죠.

브랜드비는 이러한 브랜드의 변화 과정을 크게 세 가지로 구분해서 아카이빙하고 있는데요, 사실 자세히 들여다보면 다섯 단계로 나눌 수 있습니다. 로고 디자인의 변화 정도에 따라 더 세분화할 수 있기 때문이죠. 다만 일반인 관점에서는 그 차이를 구분하기 쉽지 않기에 arhiveB에서는 세 단계로만 분류하고 있습니다. 이 다섯 단계를 사람에 비유해보면 다음과 같습니다.

New - Change - Renewal - Refresh - Refine

• New: 브랜드의 탄생. 이름이 정해지고, 외모(로고)와 성격(정체성)이 처음 만들어지는 단계. 세상에 첫발을 내딛는 순간.
• Change: 브랜드 네임 변경. 사람의 본질은 같지만, 이름이 달라져 새로운 인식이 형성됨. 새로운 인생을 살기 위한 결단.
• Renewal: 브랜드의 정체성과 이미지 재정립. 얼굴과 인상 전체를 바꾸는 수준. 철학과 방향성까지 재설계해 ‘다른 사람처럼’ 보이게 됨.
• Refresh: 이미지의 현대화. 기본 얼굴은 그대로 두되, 헤어·메이크업·패션으로 인상만 새롭게. 시대와 트렌드에 맞춰 세련되게 변신.
• Refine: 미세한 조정과 완성도 향상. 일견 큰 변화는 없어 보이지만, 뭔가 달라진 느낌.

그중에서도 Refine(이하 리파인으로 표기)은 가장 섬세하고, 가장 고도의 디자인 판단이 요구되는 영역이라고 할 수 있어요.

겉보기엔 변화가 없는 것처럼 보이지만, 실제로는 브랜드 감도를 한 단계 끌어올리는 결정적 작업입니다. 간격과 비율, 곡선의 흐름, 색상의 아주 작은 차이가 브랜드 전체의 인상과 완성도를 결정하기 때문이죠.

그래서 진정한 명품 브랜드일수록 이 단계를 결코 소홀히 하지 않습니다.