프랑스는 수많은 글로벌 브랜드를 갖고 있습니다. 특히 패션과 뷰티 산업에서는 독보적이죠. 그런데 상대적으로 브랜딩 에이전시는 그다지 잘 알려져 있지 않은 것 같습니다. 약 20년 전에 Desgrippes-Gobe(데그립 고베) 라는 브랜딩 에이전시가 무척 유명했었어요. 창업자 중 하나인 Mark Gobe의 책, <감성디자인 감성브랜딩>이 잘 알려져 있는데요, 이 덕분일까요? 우리나라의 CJ그룹의 CI, 칠성사이다 패키지 디자인 등 꽤 큰 프로젝트들을 진행했어요. 다만 2008년 이후 인수합병으로 이름이 몇 번 바뀌고 소식이 뜸해졌는데요, 우리나라에서 Desgrippes-Gobe의 인지도를 대체할만큼 유명세를 가진 프랑스의 브랜딩 에이전시는 아직 없는 것 같습니다. Dragon Rouge, Brand Brothers 정도가 최신 브랜드 업데이트 소식과 함께 종종 접하게 되는 에이전시들인데요, 이마저도 저와 같은 브랜딩 업계의 '덕후' 정도만 알고 있지 않을까 싶어요. 오늘 소개할 Graphéine 역시 우리나라에는 잘 알려지지 않았지만, 꽤 긴 역사와 탄탄한 실력을 가진 브랜딩 에이전시입니다.

Graphéine : The active substance of graphic design

에이전시의 이름을 한글로 표기하자면 '그라페인'이라고 할 수 있는데요, 웹사이트에 따르면 '그래픽 디자인을 활성화하는 물질'이라는 의미를 갖고 있다고 합니다. 2002년에 설립된, 업력이 꽤 되는 브랜딩 에이전시예요. 하지만 Graphéine이 진행한 대부분의 브랜딩 프로젝트가 프랑스 로컬 브랜드라서 우리나라에서 이 에이전시의 존재를 알기는 쉽지 않습니다. 솔직히 말씀드리면 저도 최근에야 알게 되었거든요.

브랜드 개발 프로젝트에서 에이전시를 선정할 때 가장 중요한 요소 중 하나가 '포트폴리오'인데요 - 기업 의사결정자의 대부분이 '그 회사 무슨 브랜드 개발했는데?'라고 질문을 하거든요, 따라서 앞으로도 우리나라 기업들이 Graphéine을 눈여겨 볼 가능성은 거의 없을 것 같지만, 그럼에도 불구하고 브랜드비가 특별히 소개하는 이유는 크게 두 가지 이유가 있습니다.

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