많은 리브랜딩 프로젝트는 로고 변경에서 시작됩니다.

새로운 변화를 직관적으로, 그리고 가장 빠르게 드러낼 수 있는 요소이기 때문입니다.

하지만 모든 브랜드가 로고를 바꿀 수 있는 것은 아닙니다. 오랜 역사와 팬덤을 지닌 조직일수록, 로고는 단순한 디자인을 넘어 신뢰와 기억이 축적된 자산이 되어버립니다.

그렇다면 로고를 바꾸지 않고도 브랜드를 변화시킬 수 있을까요?

변화가 필요한 시점에서, 무엇을 유지하고 무엇을 바꿔야 할까요?

이번에 살펴볼 Glamorgan County Cricket Club(이하 Glamorgan CCC)의 리브랜딩은 이 질문에 대한 하나의 설득력 있는 해답을 제시합니다.

*All Images © Glamorgan CCC / LoveGunn