글로벌 팝스타 리아나가 마지막 앨범을 발표한지 벌써 8년이 지났다는 사실을 알고 있나요? 워낙 유명한 명곡을 다수 보유한지라 새로운 앨범 없이도 기존 저작권으로 충분히 부유한 삶을 살고 있을 것이라고 추측하는 사람이 많을텐데요, 사실 리아나는 가수 활동이 아닌 뷰티 사업으로 억만장자 반열에 올랐답니다. 옛날부터 유명세를 지닌 스타가 브랜드를 출시하는 사례는 종종 있어 왔는데요, (예전에 브랜드비가 다뤘던 Newman's Own 역시 스타가 만든 브랜드죠! 궁금하시면 링크 클릭) 요즘은 SNS로 인해 그 영향력과 파급력이 더욱 막강해진 것 같습니다.

<트렌드코리아2024>에서 언급된 2024년 트렌드 키워드 중 하나인 "디토소비"에 따르면, 소비자들은 빠르고 효율적인 선택을 위해 셀레브리티나 인플루언서의 소비를 따라하는 경향이 있다고 해요. 사실 개인적으로는 2024년의 트렌드라기보다는 옛날부터 있어왔던 스타 마케팅의 또다른 모습이 아닐까 싶습니다만, 아무튼 셀레브리티 및 인플루언서의 영향력이 엄청나다는 것은 부인할 수 없는 현실입니다.

특히 브랜드 이미지가 중요한 뷰티&패션 분야에서 이러한 셀레브리티 및 인플루언서 브랜드들이 두각을 나타내고 있는데요, 손에 다 꼽지 못할 정도로 굉장히 많은 성공적 브랜드들이 있지만 브랜드비는 딱 7개만 골라서 소개를 할께요. 항상 말씀드리지만, 지극히 주관적 선정이며, 브랜드 가치나 매출, 수익률 등과는 전혀 상관이 없습니다.