브랜드비의 인스타그램 계정을 팔로우하시는 구독자 분은 아시겠지만, 원래 최근 증가하는 K-Pop 아이돌 그룹의 브랜딩 사례에 대한 리뷰 글을 쓰려고 했었습니다. 그런데 옛날 사람으로서 K-Pop에 대한 지식이 너무 부족하더군요. 아이돌 그룹의 이름조차 잘 구분하지 못하는 터라, 해당 그룹의 아이덴티티가 잘 표현되었는지 전혀 알 수가 없었어요. 그래서 과감히 포기하고 주제를 바꿔보았습니다. 바로 최근 영역을 넓혀가고 있는 '팬덤 플랫폼'입니다. 여전히 생소하고 어렵지만, 다행히 아이돌 그룹에 비해 종류가 많지 않아 비교적 이해하기 수월했습니다. 하지만 역시 옛날 사람이 적응하기는 쉽지 않더군요. (가입도 해보았습니다만...) 항상 그래왔듯이 브랜드를 통해 대략적으로 이해해 보기로 해요.

1. 팬덤 플랫폼이란?

팬덤은 옛날부터 있어왔어요. '팬클럽'이라는 이름으로 말이죠. 하지만 디지털 시대인 요즘은 IT기술과 결합되어 모바일로 구현되는 '팬덤 플랫폼'의 형태를 띄게 되었죠. 단순 좋아하는 아이돌의 덕질을 넘어 콘서트 티켓 예매, 관련 콘텐츠와 굿즈를 구입하는 등 새로운 콘텐츠 플랫폼으로 거듭나고 있습니다.