지난 글에서는 브랜드는 왜 콘텐츠를 만들기 시작했을까라는 이야기를 했습니다.

과거에는 광고와 제품·서비스 경험이 브랜드를 알리는 가장 강력한 수단이었습니다. 하지만 이제 그것만으로는 사용자에게 도달하기 어려워졌고, 지속적인 관계를 만드는 데도 한계가 있습니다. 그래서 브랜드는 콘텐츠를 통해 자신만의 관점과 철학, 세계관을 축적하기 시작한 것이죠.

그런데 흥미로운 점은 반대의 변화, 즉 콘텐츠가 브랜드화되는 경향도 함께 나타나고 있다는 점입니다.

이 글에서는 콘텐츠 IP를 중심으로 그 변화를 살펴보겠습니다.