신록의 계절을 맞아 요즘 화두로 떠오르는 키워드, 스마트팜과 애그테크, 그리고 그와 관련된 베스트 브랜딩을 살펴보려고 해요.

개인적으로 줄세우기를 별로 안 좋아하는데요, 브랜드가 워낙 많다 보니 피치못하게 고르게 되었어요.

베스트 브랜딩은 브랜드의 규모, 인지도, 자산가치 등과 전혀 상관 없고요, 제가 보기에 브랜드 네임과 로고디자인이 유니크하고 매력적인 기준으로 선택했어요. 제목에서 보시다시피 지극히 주관적입니다! 대신 순서는 공정하게 ABC-가나다 순입니다. (영문 브랜드가 많아서 영어가 먼저 나옵니다)

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잠깐!!! 먼저 '트렌드 키워드 보기' 홍보 좀 하고 갈께요.

브랜딩은 아이덴티티, 즉 정체성을 만드는 일이지만 트렌드와는 뗄레야 뗄 수 없는 것 같아요. 브랜드를 인지하고 사용하는 이는 동 시대를 살아가는 사람들이기 때문이죠. 또한 브랜드의 정체성이 시대를 반영해서 변화하기도 해요. 예를 들면 비즈니스 영역이 확장/변경 된다거나, 새로운 제품과 서비스가 탄생된다거나, 미처 몰랐던 특장점을 발견한다거나 등의 이유가 있죠.

독창적인 고유의 아이덴티티를 확립할 것이냐, 트렌드를 반영할 것이냐는 브랜딩을 할 때 항상 고민하는 부분이예요.

브랜딩 업계에서 오래 일해오면서 저절로 알게 되는 각 시대별로 유행했던 요소들이 있거든요. 예를 들면 닷컴버블이 있던 2000년대 초에는 'n'이나 '@'을 활용한 네임과 디자인이 많았고요, 래미안을 선두로 아파트 브랜딩 열풍이 일기도 했고(요즘은 그 브랜드들이 리브랜딩을 하는 시기인 것 같아요), 유비쿼토스, 웰빙, 로하스, 북유럽풍 등등 지금은 생소하고 촌스러워보이는 키워드들이 당시는 엄청나게 유행했었거든요. 저는 젊은 브랜드 크리에이터들이 직접 겪지 않았어도 이런 변화의 흐름을 파악하고, 이를 통해 더 좋은 브랜딩을 할 수 있으면 좋겠다는 생각을 했어요. 특히 세대 차가 많이 나는 클라이언트와 커뮤니케이션할 때 도움이 될 수 있어요.