이번 글은 어느 온라인 브랜드 가이드라인 서비스 제공 회사의 광고 이미지로 시작합니다. 오른 쪽에 기입한 저작권 정보만 보셔도 아시겠죠? 2022년 여름 Brandpad라는 회사가 "RIP PDF Brand Guidelines"라는 광고 캠페인을 진행했어요. 제가 종종 방문하는 브랜딩 관련 사이트에 아티클(로 위장한 광고글)로 올라왔는데, 광고 이미지가 인상적이어서 기억에 남았거든요. 요약하자면, PDF로 만들어서 뿌리던 브랜드 가이드라인의 시대는 이제 종말을 맞이했다는 것입니다.

사실 저는 연식이 꽤 되어서, PDF 브랜드 가이드라인 이전 시대, 즉 인쇄해서 제작하던 두꺼운 브랜드 매뉴얼 북 시대를 겪은 사람이거든요. 당시에는 브랜드 개발 비용에 필수로 매뉴얼 인쇄비용이 포함되었고, 공공기관이나 은행, 대기업은 수백 부 씩 인쇄하기도 했었죠. 더 이상 인쇄물을 제작하지 않고 PDF로만 전달하는 것도 최근 몇 년간의 변화라고 생각했는데 아니, 벌써 PDF도 안녕을 고해야 할 때가 왔나 봅니다. (변화의 속도가 너무 빠른 것 같아요!)

소수만 공유하던 전유물에서 누구나 접할 수 있는 공공의 지식으로 변화