아마 눈썰미 있으신 분은 알아차리셨을 수도 있을 것 같습니다. archiveB 브랜드 상세 페이지에 Typeface 항목이 있다는 것을요!

처음 archiveB의 정보 구조를 설계할 때 서체 정보를 함께 기입하면 데이터 누적 후 브랜딩 분야에서 유행하는 서체 트렌드를 살펴 볼 수 있을 것이란 생각을 했었어요. 하지만 솔직히 고백하자면, 로고 업데이트에 급급하여 서체 정보는 거의 방치되다시피 했습니다. 그리고 제가 타이포 전문가가 아니다보니 케이스스터디에서 서체 명이 언급되지 않는 한 서체를 즉각적으로 파악할 수 없었어요. Fonts in Use 같은 사이트에서 검색해 보는 것도 버거웠죠.

그럼에도 불구하고, 아카이빙을 해보니 아주 소량이나마 정보가 쌓였습니다. 최근 2년 간 업데이트한 archiveB 데이터 중, 케이스 스터디 상에서 지정서체로 가장 자주 등장한 폰트 7개를 추려서 소개합니다. 여기서 '지정서체'라는 것에 유의해 주세요. 일반적으로 지정서체는 헤드카피 및 본문에 적용하기 위함이라, 가독성과 대중성, 활용성을 중요시 합니다. 또 국내보다는 해외 사례 위주로 추려봤어요. 왜냐구요? 국내 폰트는 저작권과 비용 이슈 때문인지, 굳이 트렌드라고 할 수 없을 정도로 획일화 되어 있기 때문입니다. 해외는 상대적으로 훨씬 다양한 폰트를 사용하고 있고요, archiveB 등록 상으로 가장 많이 사용된 폰트도 10건 밖에 되지 않아요. 10건 미만으로 무슨 트렌드냐고 하실 수도 있겠습니다만, 수천 건의 아카이빙 데이터 중 케이스스터디가 업데이트 된 것이 1/4 도 되지 않고, 또 그 중에서도 폰트 명을 기입한 경우가 많지 않기 때문에 의미있는 수치라고 할 수 있어요.

아래 폰트들을 보시면 '음, 요즘 유행하는 스타일이군'이 바로 느껴지실 겁니다. 하지만 그렇다고 해서 무조건적으로 인기있는 폰트를 사용하는 것이 정답이라는 이야기는 아닙니다. 브랜드 고유의 정체성에 맞는 폰트 선택이 가장 중요하다고 생각하고요, 이 글은 브랜딩에 있어서의 참고 자료 및 클라이언트 설득 자료로 활용되었으면 하는 바램이예요. (설득하기엔 수치가 너무 적다는 생각이 들긴 합니다만... 앞으로 부지런히 업데이트할께요!)