최근 성수동에 새롭게 문을 연 어느 브랜드 팝업 스토어가 화제가 되었어요. 감각적인 팝업 스토어의 인테리어도 한 몫을 했지만, 저와 같은 브랜딩에 종사하는 사람은 브랜드 자체에 더 관심이 가게 되더라고요. 바로 패션그룹 SJ가 런칭한 라이프스타일 브랜드 '팬암 Pan Am'입니다.

Pan Am은 1991년 역사 속으로 사라진 미국을 대표하는 항공사 브랜드인데요, Pan Am 브랜드의 라이선스를 가져와 패션 브랜드로 재런칭 한 것입니다. 제가 옛날 사람이어서일까요? 사실 '항공사'와 '패션'의 연결고리가 잘 와닿지 않았어요. 처음 Pan Am브랜드를 봤을 때 바로 '우리나라로 치면 대한항공 로고가 박힌 티셔츠와 가방을 갖고 다니는 셈 아니야?' 라고 생각했으니까요. 그런데 비행기 탑승통로 및 공항 컨베이어 벨트를 활용한 팝업스토어의 인테리어 컨셉을 보면 '항공사'라기 보다는 항공사가 가진 '여행'의 이미지를 차용한 것이 아닐까 싶어요. 타겟인 Z세대는 Pan Am이 파산한 후에 태어났으니 Pan Am브랜드를 실제로 겪어보지 못했고, 실질적 이미지보다는 '판타지'로서의 브랜드 이미지를 전달받는 것 같아요. 대체적으로 평이 좋더라고요.

아무튼, Pan Am을 통해 라이선스 브랜딩에 대해 다시 한 번 생각해 보게 되는 계기가 되었어요. 관련 기사도 꽤 나왔는데요, 브랜드비만의 관점을 조금 더 담아서 정리했습니다.

저와 함께 라이선스 브랜드가 무엇이고, 어떤 사례가 있는지, 또 장단점은 무엇인지 알아보아요.