저는 모든 브랜딩은 브랜드 아이덴티티, 즉 브랜드의 정체성을 정립하는 데서 시작한다고 생각합니다. 우리가 하는 일인 브랜드 네임 개발이나 로고 디자인, 디자인 시스템 개발 모두 브랜드의 아이덴티티를 명확히 규정하고 이를 보다 많은 사람들이 쉽고 빠르게 인지할 수 있도록 표현하는 것이 주요 목적이죠.

그 중에서도 브랜드 네임은 브랜딩의 출발점이라고 해도 과언이 아니라고 생각하는데요, 피치 못하게 같은 브랜드 네임을 사용해야만 하는 경우가 있습니다. 사람도 동명이인(同名異人)이 있듯이, 브랜드도 같은 네임을 사용하는 경우가 꽤 있어요.

네임이 같다는 것은 간단한 언어적 소통(Verbal Commnunication) 시 오해와 선입견을 불러일으킬 수 있는 치명적인 단점이 있지만, 대부분 고유한 역사와 인지도를 축적해 왔기에 네임을 변경하지는 않는 경우가 많아요. 하지만 신규 브랜드 네임을 개발할 때는 "000과 비슷하다" "000이 연상된다"라는 이유로 거부하곤 합니다. 아무래도 네임 개발은 브랜드 아이덴티티를 만들어가는 초기 단계이기 때문에 앞으로 달라질 모습이 상상이 되지 않고, 기존 브랜드로 인한 선입견이 큰 영향을 끼치기 때문일 것입니다. 그렇다고 설득을 위해 네임 개발 단계에서 로고 디자인까지 모두 보여줄 수는 없는 노릇이죠.

그래서 준비했습니다! 같은 이름을 가진 다른 브랜드 사례와, 다른 모습을 가진 같은 브랜드 사례입니다.

이를 통해 같은 브랜드 네임의 한계를 벗어나 차별화하는 방법을 함께 생각해 보아요.