'오늘좋은'은 롯데마트의 일상용품, 디저트, 건강기능식품 등을 통합한 PB입니다. 기존 운영하던 PB브랜드인 일상용품 '초이스엘', 디저트·스낵 '스윗허그', 건강기능식품 '해빗', 가성비 상품 '온리프라이스'을 '오늘좋은'으로 통합했습니다.
향후 롯데마트는 '오늘좋은'과 가정간편식(HMR) 브랜드 '요리하다' 등 2개 PB 브랜드만을 운영한다고 합니다.