아이덴티티는 외부 환경과의 상호작용을 통해 끊임없이 변화합니다. 브랜드 또한 시대와 사회로부터 지속적인 영향을 받으며 타자와의 상호작용을 통해 발전합니다. 따라서 브랜드는 일방적으로 소모되는 객체가 아닌 상호작용의 주체로서 다양한 교류와 변주를 겪습니다. 이 과정 속에서 구심점이 되는 브랜드 아이덴티티, 그것이 프론트킷의 목적이자 역할입니다.